La Lancia Aurelia nel film dedicato alla fragranza ZEGNA
In apertura, una voce fuori campo pronuncia una frase inattesa: “ l’Aurelia di Ermenegildo Zegna…”. Un incipit che lega immediatamente la narrazione di una fragranza alla figura del fondatore e a un oggetto simbolo dell’eleganza italiana del dopoguerra.
Raccontare un profumo è una delle sfide più difficili della comunicazione visiva.
Nel fim dedicato alla collezione di fragranze ZEGNA, la narrazione passa attraverso paesaggi, silenzi e un oggetto carico di memoria: una Lancia Aurelia.
L’automobile diventa linguaggio visivo: la Lancia Aurelia attraversa il racconto dello stile italiano.
La narrazione non passa soltanto attraverso il profumo. Passa attraverso immagini, paesaggi e simboli.
Tra questi spicca una presenza inattesa ma perfettamente coerente: la Lancia Aurelia, una delle automobili più eleganti mai prodotte in Italia.
Il film costruisce un racconto che parte dalla figura del fondatore Ermenegildo Zegna e dal territorio che ha dato origine alla sua visione industriale e culturale.
Le fragranze diventano così estensioni sensoriali di un paesaggio: boschi, luce, tessuti, aria.
In questo contesto la presenza della Lancia Aurelia appare quasi inevitabile.
Prodotta negli anni Cinquanta, è uno dei simboli più riconoscibili dell’eleganza italiana del dopoguerra: una macchina pensata non soltanto per viaggiare, ma per esprimere una certa idea di stile.
È la stessa stagione culturale che ha visto nascere molte delle grandi maison italiane.
Nel film di #Zegna l’automobile diventa quindi una metafora visiva: il viaggio, la libertà, il rapporto tra uomo e territorio.
Gli stessi elementi che il brand cerca di tradurre in forma olfattiva nella propria collezione di fragranze.
Moda, profumo e automobile parlano qui la stessa lingua: quella di un’eleganza italiana che non è mai ostentazione, ma cultura del progetto.
Autoteca osserva con particolare interesse i progetti di comunicazione in cui l’automobile diventa linguaggio culturale e non semplice elemento scenografico.
Quando questo accade – come nel caso dello spot Zegna – l’automobile torna a essere ciò che è stata per oltre un secolo: uno dei simboli più potenti del design e dello stile italiani.
Raccontare questi incontri tra mondi diversi è parte della missione editoriale di Autoteca.
Film della fragranza Zegna
Directed by Boramy Viguier
Written by Roman Coppola
